VeeR & 特赞 |《品牌元宇宙内容营销时代》白皮书重磅发布!

2022-11-24 10:53:57 产品动态 VeeR VR

VeeR & 特赞 |《品牌元宇宙内容营销时代》白皮书重磅发布!

到今天,行业普遍认知是:元宇宙的核心是基于现实世界的虚拟空间,从游戏、社交等泛娱乐体验延伸到各种现实场景的线下线上一体化,其核心要素包括极致的沉浸体验、丰富的内容生态、超时空的社交体系、虚实交互的经济系统。

但从理解元宇宙概念,到有效的符合国内市场的营销策略落地,品牌仍需一段落地与摸索的时间。

特赞作为内容数字化领域发展最快的独角兽公司,服务超 200+ 大中型企业、生产超15万的内容资产、并形成千万级的内容资产管理规模,其搭建的内容生态也已聚集5万多个内容创作者。

通过特赞创意商城客户的内容生产数据发现:自2021年7月起,元宇宙相关SKU的下单数据呈现指数型的增长。基于这一市场变化,特赞搭建了包括「虚拟人设计、虚拟人IP、数字资产、元宇宙场景、AR交互等」SKU的解决方案以及专属的元宇宙创意服务平台。

VeeR深度参与特赞白皮书《品牌元宇宙内容营销时代》

基于近一年有关于元宇宙营销的数据分析洞察与品牌实战经验沉淀,特赞此次特邀品牌主、战略伙伴、创意方共创内容,联合发布《品牌元宇宙内容营销时代》白皮书,分析行业现状与展望未来,共同推动数字化元宇宙内容在国内市场的发展与进步。

白皮书内容主要以元宇宙的「元宇宙空间、数字藏品、虚拟数字人」三大场景切入,从元宇宙营销中的主要内容参与者,视角来分析品牌究竟如何做元宇宙营销内容。

其中,国内VR内容领域领军企业—— 北京为快科技(VeeR)有限公司的创始人兼CEO叶瀚中先生,接受了特赞团队的专访,共同探索「品牌如何打造元宇宙沉浸娱乐平台」。

下文内容摘录自《品牌元宇宙内容营销时代》白皮书:

 

2016年,叶瀚中 (Ayden)创办了全球虚拟现实VR内容行业领军企业VeeR。值得一提的是,Ayden曾获评福布斯亚洲及中国 30 Under 30、胡润和创业邦评选的 30岁以下创业者、36氪36Under 36以下创业者等荣誉。

VeeR为快科技创始人兼CEO叶瀚中

“未来可能每个 IP 都会在元宇宙里有自己的主题乐园,这是一个投入产出比物理世界的主题乐园高得多的事。”

 

可以用一句话介绍下您的公司?

“VeeR专注于精品VR内容领域,是覆盖从生产到发行的一站式平台,业务包括VR内容工作室和创作者平台,一方面通过大量合作积累到诸多精品的VR影视、动画、游戏等内容,另一方面通过线上APP和线下零号空间两个出口,将VR内容发行到C端用户。”

公司在元宇宙领域标志性的行业、案例探索?

“从商业合作的角度来讲,我们主要是跟影视动画、品牌、文化旅游的相关IP进行合作,希望跨领域合作也能碰撞出新的闪光点、达成合作共赢的效果。今年我们的S级项目《灵笼》,是由顶级国创动画IP改编的 《灵笼》VR动画内容。

它的题材非常适合用 VR 来展示,并且可以让用户更近距离跟角色进行互动,拥有高度角色代入感和沉浸感,体验到IP完整的世界观。《灵笼》VR这个项目是由我们主控,Pico和中文在线共同投资出品,预计将在明年夏天正式和粉丝见面。届时,用户可以通过Pico头显在线上APP,或者在线下门店“零号空间”去体验。

除此之外,我们还与很多头部IP有合作,品类也比较丰富。公司目前合作的IP还包括:《镇魂街》《凹凸世界》、深受年轻人喜爱的国际知名IP《LINE FRIENDS》、B站旗下虚拟主播团体VirtuaReal、以及火爆10后童年的《猪猪侠》《超级飞侠》

文化类IP也与上海豫园达成合作。另外,VeeR旗下“零号VR”是全国连锁的元宇宙沉浸娱乐线下品牌,拥有30+零号空间直营门店及数百个零号VR加盟商,覆盖全国上百个城市,主要以商场和景区两类场景为主,目前已与多个头部商业地产和文旅地产品牌建立了战略合作,已服务付费用户数百万人次。接下来,公司还将继续与优质IP及商业文旅品牌合作,为用户呈现更多高质量的VR精品内容。”

 

想了解基于元宇宙领域,我们有看到或发现什么有意思的现象或趋势吗?

“ 我们觉得未来的元宇宙、或者叫做下一代互联网,它的体验一定是3D沉浸式的。目前手机上的体验只是一个过度的形态,而未来,用户是可以在“元宇宙”里面进行娱乐、社交、甚至生活,这也将成为未来元宇宙体验的核心形态。这里可以理解为《头号玩家》中的“绿洲”,或将成为现实。

而VR的优势在于:它作为一种新兴媒介,是能够让用户在虚拟世界里沉浸式与IP中的角色进行互动 ,这一点在手机上则是无法感受的。因为手机上的体验是平面的,没有办法带给用户完整的沉浸式体验,不过手机的优势也在于可以传播和普及概念,它将会是一个重要的渠道,但却不是完整的体验入口,完整的体验入口则需要普及下一代的沉浸式可穿戴设备来达成。我们也发现,目前不管是VR还是MR设备,都有相互融合的趋势,这也可能是未来“元宇宙”体验入口的正确打开方式。

对于元宇宙营销未来的趋势,我们认为其最终会落到对品牌的真实价值、或者说它是一个从噱头到真正价值回归的过程。不同于早期将元宇宙当成营销噱头,从去年开始,品牌就慢慢把元宇宙作为新的营销切入点,进入了一个更理性、更实用、更具结果导向的阶段,从而运用元宇宙技术带给用户区别于传统媒体的体验。

比如,为品牌打造专属的主题乐园,用户可以在高度沉浸的环境里一站式体验IP。其实任何品牌都希望拥有自己的主题世界,这就是我们做这件事的核心原因,VR 的优势就在于它是新兴媒介,可以通过自然交互和沉浸式体验让用户跟品牌IP进行深度接触。比如,可以体验剧情影片、互动游戏,购买它的虚拟潮玩等等。”

 

 对于国内元宇宙营销的发展,或刚才我们聊到的现象或趋势,您有什么看法或见解?

未来可能每个 IP 都会在元宇宙里有自己的主题乐园,这是一个投入产出比物理世界的主题乐园高得多的事。在物理世界你可能要投几十个亿,而在元宇宙或者 VR 这个媒介上,你只要几百万甚至几十万就可以去打造一个自己的虚拟空间,用户可以在这里活动,品牌可以开发布会,触发二次传播,让粉丝去自己设计或者投票购买虚拟商品。这些商品本身可能不用你开发制作出来,用户就可以告诉你哪个更受欢迎,这个数据还可以用来指导未来商品的开发。

以VR 技术为代表的元宇宙体验,其实是让用户和 IP 去建立更深情感链接的一种有效方式。在未来的元宇宙里,我们认为这将变成一个品牌或者 IP 的标配,大家在元宇宙这个 3D 的互联网上也都会有自己的主题空间和主题乐园。这是我们觉得 VR 能够发挥很大价值的点,它能承载不同的主题乐园,并且能让用户一站式地去体验这些最新的品牌和最新的 IP ,对用户本身产生价值。

从技术实现角度来讲,VR 技术才是未来元宇宙营销的主要入口,它能够承载很多在原来传统的终端上不能去模拟的体验。但是在 VR 里,因为VR设备的传感器是多维度的,它就可以很好地追踪你全身的动作、心跳和心率。像VR 健身就是一个被验证过、且极受欢迎的应用方向。技术让消费者能够体验到品牌更底层的东西,本质原因还是突破了原来 2D媒体的瓶颈和体验束缚,让用户能够更好地感知这些产品。”

 

贵公司在元宇宙营销内容的下一步计划方向是什么?

第一个方向是:我们会为合作品牌打造它的元宇宙主题世界。基于品牌本身就自带IP价值,所以我们是可以直接打造它在元宇宙里的主题乐园。用户在 VR 里可以直接去体验:比如说一些影视动画、或者游戏,品牌也可以在这里开发布会,发布自己的虚拟商品,为品牌的市场营销增加新的传播方式。

第二个方向是:我们希望以元宇宙为媒介,去链接更多的品牌和IP 。因为对于很多品牌来说,他们希望能够触达到头部IP,但这本身却有一定的壁垒。而在元宇宙里,我们则可以通过这样的方式,将品牌与IP充分融合,通过文化创意、科技创新等不同形式,更好地打造品牌旗下的IP生态,完成品牌与IP价值的共同增值,从而达到“1➕1>2”的效果。

比如可以让他们做联名,就能吸引到一些可以合作的品牌,成为它的品牌联合出品方或者赞助方。像刚才提到的《LINE FRIENDS》,就会有一些消费品牌和地产品牌愿意联名打造一个LINE FRIENDS小镇,他们会以品牌的方式进行入驻。另外,例如《灵笼》这样的 IP 也希望找到一些偏科幻、受众比较年轻化的品牌来植入,同时品牌也能在虚拟的主题空间里有露出。

其实就像现实世界中大家看到的各种 IP 和品牌联名一样,我们认为这样的联名未来在元宇宙里也会以虚拟的形式出现,而且可能在使用场景上能够突破很多物理的限制,会更富有创造力。未来,我们在各种社交媒体平台可以通过短视频看到用户的分享。当然在VR设备中会有更完整的体验,而这也将自然而然的吸引更多用户群体加入到沉浸式的VR体验内容当中。”

 

对于在元宇宙领域还未找到合适的营销场景的品牌,您有什么建议吗?

“ 我会有两个建议。

第一就是分析你的品牌人群,要找到这个品牌受众和元宇宙受众的用户重合点,提升他们的忠诚度,或者触达新用户群体。

第二还是要思考 :VR 究竟能为你的品牌带来什么不一样的体验?如果确定要做,那具体要怎么做?如果是要回归价值创造,那一定是创造了新的价值、新的体验,才会有很好的传播性。所以我觉得未来的元宇宙营销不是一次性的买卖,它是一个可持续的、可以不断去积累、去迭代的营销渠道。比如,在开发品牌的虚拟世界后,就可以在上面开发虚拟人、虚拟商品,而这也是持续积累、不断投入的过程,是一个能够越做越大的 campaign,一个能持续不断地发酵和产生新的市场传播价值的形式。”

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